Paprikatraktor
reklámfilmek
Project:
Paprikatraktor reklámfilmgyártás
Credits:
Igaz László
Szekeres Péter
Tamás Fanni
Client:
Traktor Kft.
Kutatómunka
A tarjáni Traktor Kft. 2025 év elején kereste meg csapatunkat, reklámfilmes projektjével. Legfontosabb céljuk az volt, hogy a fiatalabb, digitális térben mozgó gazdáknak is tudják sikeresebben értékesíteni az általuk forgalmazott kistraktorokat, illetve, hogy az egész értékesítési folyamatukat optimalizálni tudják videóink segítségével.
Számunkra is kifejezetten érdekes volt a feladat, hiszen mezőgazdaságban tevékenykedő ügyféllel még nem dolgoztunk. Az online marketing ebben a szegmensben még kevésbé meghatározó, ráadásul egy tőlünk minden értelemben távolabb álló célközönséget kellett megfognunk. Ezért annak érdekében, hogy autentikus tartalmakat tudjuk készíteni, több hetes kutatómunka előzte meg a forgatásokat.
Rengeteget tanultunk a forgalmazott járművekről az értékesítőkön keresztül, a vállalkozás helyzetről a tulajdonostól, a marketing igényekről a marketingestől. Emellett több mélyinterjút is készítettünk gazdákkal, illetve korábbi vásárlókkal, hogy megértsük a gondolkodásmódjukat, értékrendjüket, választási preferenciáikat, és mindennapi problémáikat.
Termékbemutató
Az együttműködés során többféle tartalmat is készítettünk. Az egyik legfontosabb, a forgalmazott traktorcsaládok egyes modelljeit bemutató reklámfilmek voltak. Az értékesítés során nagy a hangsúly az eladó személyiségén, és szakmai felkészültségén.
A videókkal mindezt egy sokkal szélesebb közönség számára is átélhetővé, befogadhatóvá tudtuk tenni, ezáltal skálázhatóvá téve a kereskedés értékesítését. Minden modellnek külön bemutatót készítettünk, kiemelve a gazdák számára legfontosabb paramétereket, funkciókat és extrákat. Ezen túl pedig egy általános termékcsalád bemutatót és készítettünk, hogy a konkrét modellek mellett átfogó információkat is kaphassanak az érdeklődők - közvetlenül a webshop oldalán, értékesítő nélkül is.
AI videófordítás
A cég nagyhangsúlyt fektet az export eladásokra is, így a környező országokban levő piacokra is adaptálnunk kellett a videókat. A videók idegen nyelvre fordításához több lépcsőben használtuk a mesterséges intelligencia nyújtotta lehetőségeket. A magyarul felvett és megvágott videókhoz az AI-al tudtunk német, illetve szlovák nyelvű hangot generálni, ráadásul még a szájmozgást is az idegen szavak artikulációjához tudtuk igazítani. Ezt követően pedig a fordítás feliratozását is AI-al készítettük el.
Bár a több hibája van még a technológiának, összességében elmondható, hogy óriási lehetőséget rejt az exportban érdekelt kisvállalkozásoknak, hiszen a nemzetközi reklámkampányokhoz szükséges hatalmas erőforrások nélkül is képesek lehetnek a jövőben eljuttatni üzeneteiket globálisan, anyanyelvi szinten bárkinek.
Vertikális videók
A bemutató videók mellett több vertikális tartalmat is készítettünk. Ezek között voltak kifejezetten sales célzattal készülő hirdetések, és inkább a szórakoztató kategóriába tartozó élethelyzet videók, amik a kistraktorok körül forogtak. Talán ezeken a példákon keresztül tudtuk a leginkább átélhetően megfogni a gazdák igényeit és problémáit. Ez a fajta “ismerősség-érzet” pedig segít kialakítani egyfajta rokonszenvet, mely az autentikus márkaépítés alapja, és amely a rövid távú értékesítési célokon túl, hosszú távú megtérülést eredményez a vállalkozásoknak.
Konklúzió
Ahogy ennél a projektnél is látható, a megfelelő tervezés, előkészítés az egyik legfontosabb tényező egy reklámkampány sikerében. Az üzleti elemzéssel és a marketingkutatási módszerekkel megszerzett információkra lehet alapozni azokat a kreatív ötleteket, melyekből kiindulva felépíthető egy vállalkozás jellegzetes arculata, és sikeres online kommunikációja.
A tulajdonosok, marketingesek sokszor esnek abba a hibába, hogy saját nézőpontjukból kiindulva próbálják megszólítani a vásárlóikat. Egy jó kreatív szakember véleményem szerint pont a nézőpontok szintézisében tud segíteni, létrehozva az eladó és a vevő közötti azonosulási pontokat.